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博物館文創(chuàng)進入全面跨界時代

來源：m.yxcjyc.cn | 發(fā)布時間：2019年04月02日

如今，博物館玩跨界已成為一種時尚，越來越多的博物館嘗試與新領域合作，以文創(chuàng)賦能，讓博物館走出高冷，走近生活。

博物館文創(chuàng)，正在進入全面跨界合作時代！

燈光秀

燈光對于博物館展覽陳列的重要性毋庸置疑，今年故宮腦洞大開，在上元之夜搞了一場燈光秀。

西安人看了不服氣：這算什么，比我們大明宮還差點！

俄羅斯人笑了：歷史與藝術(shù)交融，還得看冬宮。

時裝秀

2019年2月11日，模特在美國紐約歷史學會博物館內(nèi)舉行的時裝秀上展示Carolina Herrera品牌服飾。

美妝

去年初，美妝品牌巴黎歐萊雅和中國國家博物館跨界合作，以《千秋絕艷圖》為靈感來源，推出了一套限量版的中國風唇膏。

去年底，“故宮口紅”出盡風頭。據(jù)公開報道，故宮口紅禮盒推出后被搶購一空，單支故宮口紅的發(fā)貨時間已經(jīng)排到了3月份。

故宮院長單霽翔在2月17日舉行的亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會上，談及故宮口紅時表示，“故宮口紅唯一的問題是買不到，雖然已經(jīng)加急生產(chǎn)了90萬件，但依然供不應求。”

影城

去年，臺北故宮年度大展《品牌的故事——乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術(shù)》期間就與當?shù)赝阌俺堑暮献鳌⑶r期四款珍貴花瓶花紋，轉(zhuǎn)化成爆米花與飲料包裝商品，并推出影城《乾運興隆餐》系列商品活動。

此次創(chuàng)意產(chǎn)品共有四款，以“黃地粉彩福壽活環(huán)雙耳瓶”與“琺瑯彩轎瓶”兩款花瓶為靈感，設計成穿戴小碎花龍袍、鳳袍的皇帝與皇后杯；“洋彩紅地番蓮花紋轎瓶”與“霽青描金番蓮紋雙耳轎瓶”兩款花瓶，則設計為爆米花典藏罐。

創(chuàng)意產(chǎn)品讓民眾使用時不僅覺得有趣和生活化，更能認識臺北故宮博物院典藏之美。

臺北故宮博物院有關(guān)負責人說，此次與威秀影城合作，是希望民眾能將文物“擁在懷里、吃在嘴里”，進一步“記在心里”。

臺北故宮的文創(chuàng)推廣真可謂“如影隨行”啊！怎么樣，連看電影的兩個小時都利用起來，讓你感受文物文化的同時，買買買！

商城

去年9月15日，山西博物院文創(chuàng)空間進駐太原華潤萬象城。將博物館文化帶入商圈，使大眾在商場中同樣可以感受到文化氣息。

博物館與商場合作，是文化與商業(yè)、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)與當代的有機融合，不僅形成文創(chuàng)在商業(yè)領域的對接窗口與傳播平臺，更將實現(xiàn)文博資源與公共基礎設施的有效銜接和平臺資源共享。

文物戲精

去年5.18國際博物館日前夕，中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院和廣東省博物館7家大名鼎鼎的國家一級博物館，集體推出“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”（又稱“文物戲精大會”），希望通過短視頻的方法，讓中國傳統(tǒng)文化和博物館文化開口發(fā)聲。

嚴肅的博物館玩起跨界，文物也變得可愛了。

但也有不少人對此有不同意見，國家博物館原副館長陳履生的文章《“抖音”以“三俗”抖掉了中國文化的尊嚴！》（點擊閱讀）就很有代表性。

餐飲

正月里，故宮角樓餐廳繼咖啡館后，又推出了宮廷火鍋，菜單像圣旨，游客奉旨刷火鍋，三月份都已經(jīng)預約排滿。
渴了，來瓶皇帝推薦的礦泉水。

故宮作為國內(nèi)博物館文創(chuàng)的龍頭老大，通過跨界合作，打造出一個又一個的文創(chuàng)爆款，成就了“網(wǎng)紅故宮”的超級IP。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，不是單點上的創(chuàng)意突圍，是“利用IP，借助文創(chuàng)，系統(tǒng)布局，面向市場，整合元素，開發(fā)精品，貼近民生，影響生活”的整體創(chuàng)新。

文創(chuàng)的核心是文化，文創(chuàng)的靈魂是創(chuàng)意，文創(chuàng)的生命是創(chuàng)新。長期聚焦兩岸故宮創(chuàng)新創(chuàng)意戰(zhàn)略的跨界創(chuàng)新專家蕭瑞麟教授認為：文化創(chuàng)意不僅是產(chǎn)業(yè)，更是“跨產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新思維。

3月8日，蕭教授將在北京舉行的“文創(chuàng)名家午茶會”上，和大家一起分享：

1 故宮文創(chuàng)2.0

兩岸故宮如何注入文創(chuàng)元素？為何觀眾到博物館商店看而不買，或買來即丟？

2 物里學

文物里有哪些學問？《繪動的清明上河圖》為何叫好、叫座，卻備受批評？中華第一國寶該如何導覽，才能吸引眼球？

3 數(shù)字博物館的挑戰(zhàn)

文物應如何“數(shù)字+”？耗巨資將文物數(shù)字化，為何觀眾仍然看不懂？為何三年才能看一次《富春山居圖》？

4 臺北故宮的策展創(chuàng)新

上一條 4月，博物館有哪些好看的展覽?

下一條 蠟像制作總共分幾步？蠟像制作廠告訴您。

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